Audi conquiert la F1 avec une campagne commerciale innovante à Melbourne

Le lancement officiel d’Audi en Formule 1 s’accompagne d’une opération commerciale majeure à Melbourne

À l’approche de sa première participation au championnat du monde de Formule 1 en 2026, la marque allemande Audi déploie une stratégie marketing ambitieuse pour marquer les esprits, notamment à Melbourne, où se déroule le premier Grand Prix de la saison. L’événement phare est l’installation de la structure flottante AFLOAT, située sur le fleuve Yarra, qui sert de quartier général accessible aux fans tout au long du week-end de course, transformant ainsi l’expérience en une immersion dans l’univers de la marque.

Lors de cette opération, une monoplace R26 sera exposée aux côtés d’une Audi R8 LMP arborant la livrée « crocodile », en référence à la victoire remportée à Adélaïde en 2000. Au-delà du circuit, Audi collabore avec des partenaires locaux tels que Nico’s Deli, où Nico Hülkenberg et Gabriel Bortoletos ont chacun signé un sandwich en édition limitée. La marque mise également sur le café avec Axil Coffee Roasters, reconnu pour la culture du café à Melbourne.

Les partenaires mondiaux ne sont pas en reste : des stations-service aux couleurs de l’équipe avec BP, des animations barber shop avec Gillette, des courses communautaires avec Adidas, et des soirées musicales orchestrées par Revolut composent un programme riche. Selon Stefano Battiston, directeur commercial d’Audi F1, cette stratégie vise à ancrer la marque dans la culture urbaine et locale, transformant chaque week-end de course en plateforme mêlant performance, communauté et lifestyle. Melbourne marque ainsi la première étape d’un déploiement qui s’étendra tout au long de la saison 2026 pour soutenir l’entrée d’Audi en F1, après le remplacement de Sauber.