Audi priorise l’exclusivité et prévoit des véhicules de luxe supplémentaires
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Audi se lance dans une expansion audacieuse de s’établir fermement sur le marché du luxe haut de gamme. La société prévoit d’introduire des remplacements plus opulents pour la berline A8 et les VUS Q7 / Q8, qui mènent actuellement sa gamme. Le concept de la Grande-voleur, dévoilé en 2021, signale l’arrivée d’un futur modèle phare qui élèvera l’A8 à de nouveaux sommets de luxe. De plus, le concept Urbansphère 2022 ouvre la voie à un SUV encore plus grand et plus somptueux. En tant qu’entité appartenant à Volkswagen, Audi jette les bases pour redéfinir son image en tant que marque vraiment luxueuse et premium. «Nous intensifions de manière décisive nos offres premium, améliorant le prestige, l’opportunité et la perception de notre marque. Nous nous concentrons sur la qualité de notre entreprise, pas sur la quantité », a affirmé Jose Miguel Aparicio, le nouveau patron d’Audi UK, dans une interview exclusive avec Auto Express. Brand to est plus attrayant Aparicio a souligné que les nouveaux produits, y compris l’essence et l’électricité A6, le Q6 E-tron et le SUV Q5, remodèlent la clientèle. « Nous augmentons notre prix pour attirer plus de clients dans les segments C et D », a-t-il déclaré. «Cela nécessite d’améliorer l’attrait de notre marque grâce à l’innovation de produits et à une expérience client supérieure.» Il a également noté que dans le groupe Volkswagen, Audi a de la place pour élever sa perception juste en dessous de Bentley tout en évitant l’empiètement dans le territoire de luxe de Bentley. « Le luxe est couvert par Bentley et Porsche, et sur le marché premium, il existe de nombreux segments et de nombreuses façons d’offrir un produit au client », a-t-il déclaré. «Ce n’est pas un changement fondamental, c’est une évolution et il doit être accompagné d’une adaptation de l’expérience client; C’est quelque chose que nous avons à voir avec nos partenaires de vente au détail. » Le passage aux véhicules électriques a donné aux marques une nouvelle chance de changer la façon dont les clients les voient, ce qui est à la fois une opportunité et une menace, a déclaré le chef d’Audi au Royaume-Uni. « C’est une nouvelle ère et les règles changent, donc nous ne pouvons pas simplement supposer que ceux qui étaient premium dans le passé seront les gagnants à l’avenir – nous devons gagner ce statut », a-t-il déclaré. «Il est important de s’assurer que nous avons de la valeur dans la gamme de produits, que nous avons l’expérience client pour un avenir haut de gamme dans le monde des véhicules électriques.»
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