Audi vient de montrer Tesla et Jaguar comment faire de la publicité et une voiture électrique
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Lorsque vous achetez des liens sur nos articles, Future et ses partenaires de syndication peuvent gagner une commission. Discuste mais intelligent et efficace, sa dernière publicité d’affichage est un exemple brillant de la façon dont les détails de conception simples peuvent parler plus fort que les déclarations de mode. Tandis que le Jaguar Type 00 étourdie la Fashion Week de Fashion Paris et la Tesla Cybertruck Flop descend dans la farce avec les terrains de vente en direct de la Maison Blanche, Audi étant tout sensible et allemand en parlant de la conception réelle de ses véhicules. Et il le fait avec un excellent style. Les panneaux d’affichage d’Audi attirent l’attention – et parlez-nous du nouvel e-tron A6 | Crédit: BBH London / Audicated par BBH London, la campagne à l’extérieur du Royaume-Uni déconstruise l’Audi A6 E-tron dans les arguments de vente de la taille des morsures. Il y a à la fois des panneaux d’affichage traditionnels et vidéo mettant en évidence la gamme de la voiture, ses capacités de chargement rapide, sa technologie et, dans la pièce ci-dessus, les performances aérodynamiques de l’Audi A6 Sportback E-tron. La campagne commence par un guide de pliage pour un avion en papier (image supérieure), avec l’Audi A6 Sportback E-Tron tranché à travers la page. Une fois assemblé, l’avion révèle toute la voiture. La campagne a été précisément conçue grâce à une stratégie médiatique séquentielle, gérée par PhD. Les panneaux d’affichage dans les emplacements de temps élevé étaient planifiés stratégiquement afin que les navetteurs rencontrent d’abord la version laïque plate de l’avion en papier, déclenchant la curiosité avant que l’avion entièrement construit n’apparaisse dans les placements ultérieurs. Cette idée est venue de Simon Finn et de Matthew Chong, une paire de créations juniors sur le cours de l’incubateur de huit mois de BBH, Barn. Cela montre simplement à quel point les idées peuvent émerger lorsque le talent a la liberté d’expérimenter. Un panneau d’affichage minimaliste de la même manière pour l’Audi R5 E-tron GT | Crédit: Audi / BBH Londoneach Billboard est l’essence d’une publicité simple mais efficace: un seul message clairement communiqué d’une manière inattendue et mémorable. Il exprime également parfaitement (et tranquillement) la marque traditionnelle d’Audi sur le luxe aux côtés de l’innovation, de la précision et du design progressif, capturant l’attention sans avoir besoin de dramatiques. « Ce n’est pas seulement une autre publicité en voiture », explique Uche Ezugwu, directeur créatif chez BBH. « Il brise le moule de ce qu’un lancement devrait être, présentant l’innovation et les performances de la manière la plus raffinée et sans effort. Pour que cela provienne de l’une de nos équipes de grange, est la cerise sur le gâteau. Mais le Jaguar Type 00 et Cybertruck lancent également le moule à leur manière. Missing: la conception des voitures.
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