La poussée premium d’Audi ne prix pas les clients australiens hors de la marque

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australien Audi Les clients ne paieront pas nécessairement le prix de la poussée premium de la marque, selon les dirigeants locaux. Le patron britannique de la marque, Jose Miguel Aparicio, a récemment déclaré à Auto Express qu’il y aura un «pas vers le haut en termes de prime, augmentant le prestige, l’opportunité et la perception de la marque, et plus intéressé par la qualité de l’entreprise que la quantité». Bien que cela signifie inévitablement des hausses de prix pour les acheteurs, la directrice d’Audi Australie Jeff Mannering n’est pas si sûre que les acheteurs locaux sont prêts pour que la marque devienne un fabricant exclusif et ultra-luxueux. « La nouvelle forme d’Audi, la qualité de la construction des voitures et le look, je pense qu’en soi, en fait un produit plus haut de gamme », a déclaré M. Hatering à CareXpert lors du lancement du nouveau Q6 E-tron.

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Concept de la petite-sphère

«Je pense que vous allez payer plus pour une voiture est probablement quelque chose où vous devez vous positionner sur le marché au bon prix, car nous avons toujours notre concurrence principale, d’autres marques allemandes qui sont autour. «Vous ne pouvez pas réellement vous évaluer hors du marché, car qui achète votre voiture est réellement dictée par le client. Donc, si vous étiez vraiment cher, vous pourriez dire que c’est plus premium, mais vous devez être conforme à la concurrence. «C’est l’un des emplois que nous regardons tous les jours, comment nous positionnons les voitures.» En Australie, Audi a terminé troisième de la course aux ventes de luxe allemande derrière BMW et Mercedes-Benz l’année dernière. Ses modèles les plus vendus étaient les A3 et Q3 les plus abordables, tandis que le SUV Q5 de taille moyenne reste également populaire. Cette répartition des ventes suggère une réticence à dépenser, bien que les acheteurs aient montré une préférence pour des niveaux de finition plus élevés dans les gammes de modèles.

Audi SQ6 E-tron

« Nous avons un mélange assez élevé de modèles S et RS, et je pense que cela continuera certainement », a déclaré Peter Strudwicke, directeur de la planification des produits pour Audi Australie. Néanmoins, Audi Australia continuera de cibler tous les coins du marché du luxe, malgré la décision de la marque de prioriser des modèles plus chers et plus rentables dans le monde. «Vous pouvez ajouter de la valeur à une voiture pour le maintenir actualisé, vous n’avez donc pas à augmenter avec d’énormes quantités d’inflation. Il vous suffit d’ajouter des options Ajouter et vous en faites une proposition de valeur pour le client », a déclaré M. Manière. «Avec le Q6 E-tron, nous avons les performances Q6, nous avons le Quattro, et nous avons les différents segments pour différents clients. Il y a toujours une personne qui recherche le milieu de gamme, et il y a toujours un client qui recherche l’entrée dans la gamme elle-même. »

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