Les panneaux d’affichage d’Audi ingénieux planent au-dessus du chaos dans la marque EV
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Audi est en train de devenir le défenseur du bon sens dans un marché de véhicules électriques de luxe qui a récemment connu des marques sauvages et des conceptions de produits. Discuste mais intelligent et efficace, sa dernière publicité d’affichage est un exemple brillant de la façon dont les détails de conception simples peuvent parler plus fort que les déclarations de mode. Tandis que le Jaguar Type 00 étourdie la Fashion Week de Fashion Paris et la Tesla Cybertruck Flop descend dans la farce avec les terrains de vente en direct de la Maison Blanche, Audi étant tout sensible et allemand en parlant de la conception réelle de ses véhicules. Et il le fait avec un excellent style. Les panneaux d’affichage d’Audi attirent l’attention – et parlez-nous du nouvel A6 E-tron (Crédit d’image: BBH London / Audi) créé par BBH London, la campagne hors de la maison au Royaume-Uni déconstruise l’Audi A6 e-tron dans les points de vente de la taille d’une bouchée. Il y a à la fois des panneaux d’affichage traditionnels et vidéo mettant en évidence la gamme de la voiture, ses capacités de chargement rapide, sa technologie et, dans la pièce ci-dessus, les performances aérodynamiques de l’Audi A6 Sportback E-tron. La campagne commence par un guide de pliage pour un avion en papier (image supérieure), avec l’Audi A6 Sportback E-Tron tranché à travers la page. Une fois assemblé, l’avion révèle toute la voiture. La campagne a été précisément conçue grâce à une stratégie médiatique séquentielle, gérée par PhD. Les panneaux d’affichage dans les emplacements de temps élevé étaient planifiés stratégiquement afin que les navetteurs rencontrent d’abord la version laïque plate de l’avion en papier, déclenchant la curiosité avant que l’avion entièrement construit n’apparaisse dans les placements ultérieurs. Cette idée est venue de Simon Finn et de Matthew Chong, une paire de créations juniors sur le cours de l’incubateur de huit mois de BBH, Barn. Cela montre à quel point de grandes idées peuvent émerger lorsque le talent a la liberté d’expérimenter.Un panneau d’affichage minimaliste pour l’Audi R5 E-Tron GT (Crédit d’image: Audi / BBH London) Chaque panneau d’affichage est l’essence d’une publicité simple mais efficace: un seul message clairement communiqué d’une manière inattendue et mémorable. Il exprime également parfaitement (et tranquillement) la mise au point traditionnelle d’Audi sur le luxe aux côtés de l’innovation, de la précision et du design progressif, capturant l’attention sans avoir besoin de dramatiques.Dey design quotidienne, critiques, comment-tos et plus encore, tel que choisi par les éditeurs. « Il n’est pas seulement une autre publicité automobile », explique Uche Ezugwu, directeur créatif de BBH. « Il brise le moule de ce qu’un lancement devrait être, présentant l’innovation et les performances de la manière la plus raffinée et sans effort. Pour que cela provienne de l’une de nos équipes de grange, est la cerise sur le gâteau. Mais le Jaguar Type 00 et Cybertruck lancent également le moule à leur manière. Missing: la conception des voitures.
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